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重大主题新闻直播“平民化”报道初探

文章来源:五年飞飏之瞭望台州 发布于:2012-09-14 阅读:9911次

  重大主题报道和常规性报道相比,具备明确的报道主题和相对集中的报道内容及较为严谨的报道手法。往往成为各级党委政府宣传政策、展示成就、引导舆论的主要宣传形式。因此,重大主题报道在当下已经成为各级媒体报道内容的重中之重。但是,我们也看到,由于主题报道内容的严肃性极易导致报道形式的程式化,一定程度上影响了宣传效果。尤其是处在基层的县级广播电台,如何使主题报道,特别是重大主题报道面向大众,体现“三贴近”原则呢?
  我们的实践是,以直播的方式让听众参与,将重大主题报道“平民化”。就是用科学发展、和谐发展的观念认识判断新闻价值,从听众的诉求出发筛选报道重点,寻求重大主题与听众诉求的结合点,以现场直播的方式,用听众喜闻乐见的话语互动交流来表述新闻,变垂直传播为双向传播,努力实现政治话题平民化、理性主题感性化,从而有效提升报道的关注度,增强报道的感染力和影响力。
  一、重大主题报道平民化的历史机遇
  有专家评说2008年是回归媒体属性的一年,也是新闻宣传风生水起的一年。尤其是2008年6月20日,胡锦涛总书记在视察人民日报时的讲话,让各级媒体更加自觉注意从人民群众视角、人民群众感受、人民群众期盼出发,在主题宣传、典型宣传、成就宣传上重点改进创新,在新闻形式、新闻手段、新闻文风上不断改进创新,使新闻宣传更加有力有效有用,更加入脑入耳入心。南方冰雪灾害、汶川大地震、北京奥运会、纪念改革开放30年、全球经济危机,这些关乎民生的大事,不仅使处在风口浪尖的媒体各显其能,也将平民百姓推到了舆论前沿。尤其是在直播方式逐步成为常态的中国广播电视界,在主流媒体中起先导作用的广播电视,在一场场新闻大战中,极尽优势,以特有的、直观的直播报道,直击现场,用声音和影像生动真实地记录了一个个历史瞬间。而在这一个个历史瞬间,坚持“平民化”视角,使普通百姓成为主角。
  二、主动介入是实现重大主题报道平民化的必然前提
  由于众所周知的原因,二十世纪90年代末以来,由于体制及机制的几番变革,这些年来,县一级广播台(站)运行艰难,裹足不前,景况异常惨淡。有些地方在探索中实行广播电视合二为一,尽管各级主管部门早已觉察出这一点,但是,在实际工作中,却又顾及不了广播,有意无意冷落了广播。其实,部门的指导思想依然是重电视、轻广播,这在县一级职能部门具有普遍性。目前,不容置疑的是,县级广播设备落后,乡镇村广播网络陈旧,甚至垮塌,资金投入严重短缺,困难重重,致广播社会功能渐趋萎缩,衰败局面难以回转……正是这种局面,让许多县级电台对重大主题现场直播望而却步。但是面对历史赋予的责任,一些穷且益坚的县级广播人,并没有更多地强调客观,站在事实的边缘作壁上观,而是努力克服困难,积极主动介入。2008年以来,地处海岛的县级电台——浙江玉环广播电台在喜庆北京奥运、纪念改革开放三十周年、两岸海上直航等重大主题报道中,立足当地,抢抓机遇,挖掘潜力,扬长避短,努力增强广播宣传效果。
  在人员有限、经费不足、设备陈旧的情况下,如何因地制宜,创造条件,主动介入重大主题报道,是玉环广播电台力求突破的关键。尤其是在纪念改革开放三十周年重大主题报道中,中央、省、市三级广播的报道精彩纷呈,作为县级电台只能望其项背。然而,地处海岛无区位优势,产业基础并不好的海岛小县玉环,在改革开放三十年中曾创造了无数骄人的业绩,从而被誉为“玉环现象”。创造“玉环现象”的就是40万玉环人民,他们是历史的创造者也是历史的见证人,从平民角度讲述玉环三十年变迁成为玉环电台主动介入“三十年报道”的切入点。从2008年10月底开始,持续两个月时间,玉环电台完全依托自身优势,围绕全岛城市化、港口开发开放、新农村建设、全岛股份制、渔民转产转业、精神文明建设等主题将直播室搬到乡镇村居、厂矿企业、海港码头,推出六组大型主题报道《走遍玉环》,每周一期,每期60分钟,邀请历史事件经历者中的寻常人,融入节目策划和现场直播,用普通百姓的声音记录了那一段段令玉环人骄傲的历史。这六组重大主题直播报道在展示玉环改革开放三十年辉煌成就的同时,也展现了玉环广播的创新和发展。
  有了几次初步的尝试,玉环电台在2009年7月7日再一次主动承担了“台州玉环大麦屿港——台湾基隆港海上直航客运首航”特别直播报道。对台直航客运首航是浙江省台州市实践科学发展观,加快台州港整体开发开放进程的重要工作,其政治意义不言而喻;就宣传而言,这又是台州市“学习实践科学发展观主题报道”的重要内容,主动介入必然要承担责任。在短短的四天时间,玉环电台倾全台之力,集思广益,前期策划仍然定位在骨肉亲情,血脉相连的平民视角,以情融景,通过台胞台属的讲述折射客运首航的现实意义和历史必然,既化解了县级电台请嘉宾难的问题,又避免了大而空,高而远的说教。从启航——抵台——返航的8天时间,玉环电台分步完成5小时现场直播,并采用连线报道的方式由一名随行记者每天用电话发回口述动态报道,不仅在本台新闻、社教节目中交互滚动播出,同时还在中央电台、浙江之声、台州新闻广播、台州日报等媒体刊播,形成立体式的宣传格局,为浙江对台海上客运直航积累了大量的声音素材和历史资料。不仅创造了玉环广播现场直播的历史,还成为浙江省少数几家能够承担重大战役性现场直播报道的县级电台。
  三、现场直播是实现重大主题报道平民化的重要手段
  广播有着用声音与听众近距离沟通的优势,能做到人无我有,人有我优,可以确保自己在竞争中以其不可替代性而立于不败之地。
  首先,广播的现场直播传输手段简便、运行成本低,传播效果有着无可比拟的优势。广播户外直播只需两条ADSL信号传输线路,一套常规广播直播设备及导播、主持人、技术人员、一线记者等若干人即可实现一方主控、双向传输、多方互动、效果优质的大型现场直播,而无须动用价格昂贵的直播车。
  2008年8月8日北京奥运会开幕式前一个小时,玉环电台精心策划推出《心连北京、情系奥运——玉环电台喜庆北京奥运会开幕60分钟倒计时特别节目》,与之后转播的中央人民广播电台奥运会开幕式直播合为一体。节目以倒计时的方式,通过现场直播和连线报道的手法第一时间将北京鸟巢和玉环两个新闻现场有机融合。
  在策划过程中,有人担心,因为客观原因玉环电台所有工作人员无缘到鸟巢观看北京奥运会开幕式,这样,鸟巢现场的报道似乎成为不可能。但是几经周折,我们通过QQ联系上两位在北京的玉环籍大学生,邀请他们担当临时记者作现场电话连线介绍,在进行沟通后,两位大学生欣然接受了这个特殊的任务。事实证明,这一大胆的尝试成就了《心连北京、情系奥运》特别节目在特定历史背景下所承担的传播任务。这种形式的鸟巢现场连线报道不但节约了节目成本,还让远在千里之外的玉环听众身临其境般感受到鸟巢的魅力和奥运会开幕式的震撼。而在连线间隙,则穿插电视专题片《北京申奥纪实》和《鸟巢》的录音剪辑辅助介绍,垫以充满激情的奥运歌曲和诗歌作为点睛之笔,极具听觉冲击力。体现了县级广播媒体平民化视角下的宽引度,从而引发听众的联想和参与热情。
  其次,广播现场直播报道交互方式多样,听众参与便捷。分众化时代,听众成为广播节目传播过程中积极的参与者,他们会有目的地通过调频广播、车载电台、网络广播、手机等选择自己需要或认同的节目信息,加之直接或间接参与节目的方式多样而有效,听众的主动性和能动性得到充分发挥。在策划《心连北京、情系奥运》特别节目时,为了让更多的听众参与到节目中来,节目组在玉环县城区露天广场、边防哨所、社区、医院等地设置六个报道点,通过记者口述、听众连线、短信参与、录音访问等方式,采集的11段现场音响以点带面,生动反映了海岛玉环40万人民对北京奥运会的热切期待和高涨的参与热情。广播现场直播让玉环听众成为奥运主题报道的主角。
  由于定位准确,《心连北京、情系奥运》特别节目突破了县级广播媒体的局限,不仅在形式、结构和内容上富有创意,也为县级电台举办重大主题新闻直播探索了一条创新之路。该节目获得2008年度浙江省广播电视新闻奖现场直播三等奖,2008年度台州市广播电视新闻奖现场直播一等奖。
  记得原人民日报总编辑、清华大学新闻与传播学院院长范敬宜在解放日报报业集团第十届“文化讲坛”,作题为《媒体的浮躁在于缺少文化》的演讲中指出:在市场经济大潮和西方价值观、新闻观的冲击下,在主流媒体不断遭到质疑的环境中,我们的主流媒体,……还有没有生命力?还能不能办得更好一些?能不能更受欢迎一些、更有声有色,雅俗共赏,充分发挥它的舆论威力?它的前景是不是像有的同志估计的那样悲观?玉环电台正通过自身的努力做出回答。
  
  作者:那世钢张爱芬
  获2009年度浙江新闻奖学术论文三等奖
  
  

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