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提高供给力 提升引导力 增强传播力

文章来源: 发布于:2019-05-15 阅读:1004次

乐游棋牌 ——乐游棋牌集团深化新闻立台实践

章巧明 林尧增

摘要:当下,传播格局、媒体生态变化剧烈,媒介竞争日益激烈。主流媒体的传播力、引导力、影响力下降,传统主流舆论被分化。在新时代,面对城市台发展困境,只有立足自身职责使命,坚持新闻立台,积极融合转型,才能巩固和提高主流媒体地位,赢得可持续发展。本文结合乐游棋牌集团深化新闻立台工作实践,从坚守初心,提高新闻供给力;守土有责,提升新闻引导力;融合创新,增强新闻传播力等三个方面进行了阐述

关键词:新闻立台 供给力 引导力 传播力

 

乐游棋牌 当下,传播格局、媒体生态变化剧烈,媒介竞争日益激烈。一方面,微博、微信、APP等新媒体样态层出不穷,主流媒体的传播力、引导力、影响力下降;另一方面,舆论场纷繁复杂,媒体综艺为王,娱乐至上甚嚣尘上,新闻类节目被弱化、矮化、边缘化,传统主流舆论被分化。在新时代,面临新形势,作为量多面广的城市台,如何在当前舆论格局下,认真履行好自身职责,安身立命,实现可持续发展?唯有新闻立台。近几年来,乐游棋牌集团以新闻立台课题为载体,从提高供给力,提升引导力,增强传播力上下功夫,巩固和提高了主流媒体的地位,有力提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力。

一、新闻立台就是要坚守初心  致力于提高新闻供给力

习近平总书记在党的十九大报告中告诫全党不忘初心,牢记使命。这也是对我们新闻媒体提出的期望。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上,对党的新闻舆论工作职责,更有过48字深刻阐述,就是“高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界”。这48字,就是媒体和媒体人的初心,是我们的职责与使命。城市台作为党的“喉舌”,做好新闻宣传,是首要职责,应有之义。因此,新闻立台最重要的是要坚守媒体初心,自觉履行责任,首要任务是提高新闻产品的有效供给力。

对广电媒体来说,新闻、综艺、电视剧一直以来被认为是自身的三驾马车。但在当前激烈与复杂的媒体与舆论生态面前,不少广电台迫于生存压力,把大量的人力、物力、精力、时段,让位于综艺市场,广电新闻节目被轻视,导致广电主流舆论引导力的下降。要提高新闻产品有效供给能力,首先要守好阵地,强化媒体属性,回归新闻本位。乐游棋牌集团在新闻立台工作中,以建设新闻传播主阵地为目标,连续四年持续推进节目调改,从清晰频道定位入手,大力加强新闻节目带建设,加强新闻节目集群的打造,形成以时政类《台州新闻》、民生类《新闻110》、财经类《台州财经报道》、维权类《大民讨说法》和舆论监督类《台州深观察》为代表的综合新闻节目带;以《山海经》、《阿福讲白搭》、《老娘舅讲案》、《大戏棚》为代表的乡土新闻节目带;以《唐诗来了》、《朗读台州》、《文艺现场》、《和合文化》为代表的文化新闻节目带。新闻类节目占到集团节目总量的80%左右,实现了新闻传播本位的回归,集团新闻宣传主阵地、主渠道地位进一步凸显,新闻宣传整体战斗力、传播力和影响力得到明显的提升。

乐游棋牌 新闻供给能力不仅体现在节目的供给规模上,更体现在节目的供给质量上。面对快速发展、日益活跃的新媒体,作为传统媒体的城市台,在新闻传播理念、内容、手段、形态上,相对传统、落后,缺乏新闻产品供给的有效性。乐游棋牌集团以建设创新型主流媒体为目标,加大新闻宣传改革力度。在内容建设上,我们强调“顶天立地”。 顶天,就是要紧紧围绕党委、政府中心工作,服务大局,凸显权威,彰显主流,加大时政新闻、重大主题报道内容、形态、渠道、手段改革创新。近几年来,集团每年都推出20组以上重大主题报道,开设近30个主题专栏,组织两到三次全媒体大型活动,有力地推进了党委、政府的中心工作。去年,受到市领导批示肯定30多次。立地,就是围绕受众,强化服务,做好舆论引导,从优化节目、栏目结构,推进新闻表达创新等入手,突出本土性、服务性、深度性、思想性,做深、做透、做强、做优本土民生新闻。《新闻110》、《大民讨说法》、《台州深观察》、《山海经》、《阿福讲白搭》等节目,广受百姓欢迎,保持良好的收视率。在渠道建设上,我们强调融媒体传播,充分整合集团广播电视、微信矩阵、网站、融媒体客户端平台资源,延伸传播链条,扩大传播视角,初步形成了“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的新型传播格局。在表现形态上,我们强调新闻的事件、现场、故事等属性,强化画面、声音、直播等广播电视特色,让新闻更有动感,更好听好看。近年来,我们以供给侧改革思维,寻找问题,扬优弃劣,补好短板,加大新闻宣传改革力度。重点抓了两个环节:一是频道资源互通、整合、共享问题。整合集团广播、电视、网站、微信公众号、融媒客户端等集团媒体资源,对重大会议、重大活动、重大事件、重大主题报道,进行联合兵团作战,全媒体直播、联播,发出主流舆论强音。二是加强集团直播带建设。直播是广播电视的最大优势,但过去却一直被忽视。近年来我们围绕台风、暴雨、冰雪等重大自然灾害,文大妈走失、外地民工救援、温岭厂房倒塌等突发性公共事件,进行全媒体或分频道、频率直播,收到了非常好的传播效果。

为了提高新闻有效供给力,我们着重创新体制机制,加强节目品牌化和创优常态化建设。通过四年多努力,《台州深观察》跻身浙江省新闻名专栏,《新姊丈走台州》被评为浙江省十大电视创新节目,《山海经》被评为浙江省优秀对农节目,有103件作品获省级以上新闻奖,其中3件作品获中国新闻奖,1件作品获中国广播影视大奖。

乐游棋牌 二、新闻立台就是要守土有责 致力于提升新闻引导力

乐游棋牌 比起新媒体,公信力是传统媒体与生俱来的优势,尤其在新媒体快速发展,特别是微博、微信等自媒体风起云涌,舆论场纷繁复杂的当下,受众对传统媒体更有信赖感。2012年以来,《小康》杂志连续开展媒体公信力调查,在各类传统媒体、新媒体中,电视媒体公信力始终处于首位。公信力就是引导力,它不仅是新闻立台之基,更是新闻立台之魂。作为城市广电,就必须坚守阵地,做到守土有责,守土尽责,致力于提升新闻舆论引导力。在新闻立台实践中,我们始终坚守正确的政治方向、舆论导向、价值取向,不断提升自身的舆论引导能力。

乐游棋牌 提升引导力离不开舆论热点引导。关注社会热点,积极发挥舆论引导作用,是媒体的重要社会责任。在改革深水期、社会转型期、利益调整期,各种困难、矛盾、问题突出,而互联网时代,社会上各种新媒体、自媒体大量信息乱花迷眼,真假难辨,有的怀不良意图,有的造谣生非,有的以讹传讹。而此时的受众,对传统媒体有高度的信赖和期待,需要传统媒体积极发声引导。这些年,台州百姓关注的环保、房价、入学、就医、公交等都发生过一些热点舆情,我们努力做到第一时间发声,积极释疑解惑,还原事件本质,引导百姓化解情绪,在政府与百姓间起到“桥梁”作用。去年暑期,台州溺水事件频发,一时谣言四起,引发了社会的高度关注。我们在做好报道的同时,联合公安、教育多个部门,策划拍摄制作了防溺水科普节目。作品用科学实验的方式,客观地展现了野泳的危险性,同时将营救溺水人员的正确方法及自救的方式方法都一一进行了展示。本片制作完成播出、上线后,视频网络点击量达到280万次,图文链接浏览量也达60万以上,微信公众号单篇文章10万以上。

乐游棋牌 提升引导力离不开舆论监督。2014上半年,我们开设了一档时长十五分钟左右的电视舆论监督节目《台州深观察》。节目开播以来,始终秉持“以建设性舆论监督推动中心工作落实”的理念,始终坚持深度调查、让事实说话,始终坚持受众互动、评论引导,围绕高质量发展、美丽台州、治水、治违、重点工程建设、文明城市创建等重点工作开展建设性舆论监督,实现了政府决策、媒体监督、社会监督的良性互动。近四年来,栏目直面民生问题一千多个,整改率达七成以上,真正做到了中心工作推进到哪里,舆论监督跟进到哪里,舆论引导服务到哪里,成为市委、市政府推动工作的有效抓手。

提升引导力更需要直面突发事件,回应受众关切。近年来,台州发生了天台火灾、玉环火灾、温岭厂房倒塌等突发事件,一时成为全国舆论关注的热点。我们在市委宣传部门的支持下,都在第一时间,报道事件真相,报道事件处理的过程,报道党委政府的声音,及时回应受众关切。对一些事关广大百姓利益的公共事件,我们发挥广电优势,进行全程直播报道。3年前清明节前一个晚上,市区一辆海鲜运输车不慎遗落一箱剧毒的河豚鱼并被路人拾走,如果误食,后果不堪设想。集团各电视广播频道迅速关注,交通广播持续3个多小时现场同步直播,跟踪事件进展,与广大市民进行互动,起到了积极的动员作用。随即,一场关乎生命的“全城寻鱼行动”迅速拉开。到当晚近12时,丢失的河豚鱼找到。这一报道,体现了一个城市的温度,彰显了媒体人的社会责任感,也彰显了媒体的公信力、引导力和影响力。

三、新闻立台就是要融合创新 致力于增强新闻传播力

新闻产品的供给力、新闻宣传的引导力,最终是要靠媒体的传播力来实现的。习近平总书记在党的十九大报告中强调,要“不断增强意识形态领域主导权和话语权”,要“高度重视传播手段建设和创新”。对传统媒体来说,新媒体的兴起既是挑战也是机遇。新媒体一方面分化了传统媒体市场,另一方面也促进了传统媒体的自醒,增强了传统媒体在新闻宣传理念、手段、形态、载体等改革的紧迫感、自觉性,更在传播平台、技术、新闻生产流程等各方面,给传统媒体提供了学习、借鉴、吸收、融合的便利。在当前媒体生态格局下,唯有积极拥抱新媒体,融合新媒体,才能不断提升自身的传播力。

在新闻立台实践中,我们提出了建设创新型主流媒体的目标,不断探索城市广电融合新路,积极发挥自身优势,加快融合创新转型步伐,努力做强传播平台,健全传播体系,增强传播能力。

增强传播力,首先体现在报道理念和手段的提升上。在重大主题报道、重大突发事件、重大热点引导等报道上,我们强化互联网思维,让节目结合台州在线网站、无限台州融媒体端,以及频道微信,主动设置话题议题,加强与受众互动,激发视听众的参与意识,进而提升新闻传播的影响力、吸引力和辐射力;对重要节目、重大活动,我们整合集团广播电视及新媒体资源,通过多种报道载体、报道形态、报道手法的融合,进行“兵团作战”,齐声发力,形成舆论合力。集团举办的六期《全媒体问政》节目,以电视直播为主体,广播、网站(微信、微博)及手机APP联袂,多渠道互动、多视角观察、多维度聚焦,实现群众参与、互动交流,达到传播效率和社会关注的最大化。第一期节目有500多位市民打进问政热线,5000多名网友通过新媒体参与互动,大量受众通过热线、微博、微信留言,提出问题和参与现场问政活动。索福瑞收视调查数据显示,《全媒体问政》收视率为4.1,网站实时数据显示,全媒体问政节目和论坛当晚阅读(浏览)量达到20万人次;在新节目研发上,我们积极嫁接传统媒体与新媒体优势,开发融媒体节目。电视新闻综合频道联合集团新媒体客户端“无限台州”,对重大新闻事件、重要政府活动开展常态化融媒体直播,并开设每天时长半小时的《直播台州》电视节目,形成新媒体首播、全媒体跟进的新型直播格局。今年以来,已开展融媒体直播活动140多场。        

融合创新,必须以平台建设作为支撑。平台是基础,只有做好做强平台,融合传播才更加强健有力,更好的发出主流声音。近年来,我们在加强广播电视传统平台建设的同时,加强了集团新媒体体系建设。频道层面,重点加强微信矩阵建设。目前,集团11个微信公众号关注量突破120万,其中电视文化生活频道达到了42万,交通广播微信综合指数在全国地级电台中排名前三位,全国电台中排名前十五位。集团层面,重点培育融媒体客户端“无限台州”。集团提出把“无限台州”建设成为台州最具影响力、最具服务力、最具商业价值的新型主流媒体的目标,实施 “三网三屏”与区域广电媒体融合一体化战略。经过一年多努力,目前,“无限台州”注册用户已达75.8万。

乐游棋牌 在新闻立台实践中,集团把全面、系统、深度融合体系建设,作为媒体融合的最重要目标进行谋划。我们认为,媒体融合不是简单的各类平台相加,只有全面的、系统性的、深度的相融,才能在融合中实现传播能量的裂变提升。我们着重抓了一支队伍、一个平台、一个体系建设。一支队伍,就是整合乐游棋牌与新媒体发展中心,组建融媒体乐游棋牌,努力把这支队伍培养成为集团媒体融合的主力军、先行军;一个平台,就是我们建设了融媒体云平台(中央厨房),并以此为核心,进行全集团的采编播生产流程再造;一个体系,就是面向全集团各个频道间、不同媒体形态间、不同新闻生产环节间互通、互享、互融、互合的融合机制。围绕这一体系建设,我们形成了一套比较完善的运行、考核体系,目前正在加快推进“无限台州”专业频道建设,要求广播各频率、电视各频道根据自身定位,在无限台州APP建立并负责管理运行相应的频道、板块,以实现集团内部节目资源、用户资源、内容资源的互通、互动和共享,传统广播电视媒体与新媒体优势互补,共生共长,切实提升集团的传播力、影响力、竞争力。

(作者一为乐游棋牌集团党委书记、总裁 作者二为乐游棋牌集团总编室副主任)

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